Интернет‑магазин без вложений: что реально бесплатно, а за что придётся платить

«Как открыть интернет‑магазин без вложений» — один из самых частых запросов у тех, кто только думает о своём деле. Обычно за ним стоит простой страх: вложить деньги и ничего не продать. Хорошая новость в том, что часть магазина сегодня действительно можно сделать бесплатно. Плохая — не весь. Ниже по строкам: что стоит ноль рублей, за что придётся платить с первого заказа и как посчитать, во сколько обходится «бесплатный» магазин на самом деле

Короткий ответ

Совсем без денег магазин не открыть, но стартовые расходы можно сжать до минимума. Бесплатны платформа (Яндекс Кит), регистрация ИП онлайн, фото на телефон и тексты, если пишете сами. Платить придётся за товар, домен, онлайн‑кассу, процент за приём оплаты, доставку и рекламу. Всё, что вы не оплачиваете деньгами, вы оплачиваете своим временем

Что можно сделать бесплатно

• Платформа. У Яндекс Кита нет абонентской платы и комиссии с продаж. Оплата, касса, доставка, связка с Директом и Метрикой уже встроены. Подробно — в статье тарифы Яндекс Кита
• Регистрация ИП. Госпошлина — 800 ₽, но при подаче документов в электронном виде через сервис ФНС, Госуслуги, МФЦ или банк платить её не нужно (на сентябрь 2026 года)
• Фото. Современный телефон, дневной свет у окна и белый лист ватмана как фон. Для старта этого хватает
• Тексты и карточки. Описание, характеристики, размеры, условия доставки и возврата вы знаете лучше любого копирайтера
• Аналитика. Яндекс Метрика бесплатная, и без неё непонятно, откуда приходят заказы

За что придётся платить

• Товар. Самая очевидная статья. Если стартовать с того, что уже продаёте на WB или Ozon, новых закупок может и не понадобиться
• Домен. Для запуска Кит требует постоянный домен, тестовый подходит только для настройки. Домен в зоне .ru стоит порядка нескольких сотен рублей в год
• Онлайн‑касса. Нужна по закону, чтобы чеки уходили в налоговую. Кассы, которые предлагает Кит, — от 1 700 ₽ в месяц
• Приём оплаты. Процент с каждого платежа. У Яндекс Пэй до конца 2026 года спецтариф: 0,1% за карту и СБП, 3,5% за Сплит. Что будет с 2027 года, Яндекс пока не объявил
• Доставка. По тарифам службы. Можно переложить её на покупателя, но бесплатная доставка часто продаёт лучше
• Реклама. Главная статья. У своего магазина нет витрины маркетплейса, покупателей приводит только ваша реклама в Директе и поиске

Отдельно — расчётный счёт: у многих банков есть тарифы без абонентской платы, но условия по переводам и эквайрингу стоит сравнить заранее

Бесплатно — значит платите временем

Витрину на Ките реально собрать за вечер. Дальше начинается то, что занимает недели: снять и обработать фото на весь каталог, написать карточки, настроить оплату и доставку, проверить тестовый заказ, запустить рекламу и разобраться, почему она тратит деньги без заказов. Каждый такой час — это час, который вы не потратили на закупку, поставщиков и продажи

Посчитайте честно. Отметьте, что делаете сами и что отдаёте подрядчику, и укажите, сколько стоит час вашего времени — например, сколько вы зарабатываете за час в основном деле

Минимальный бюджет: порядок запуска

1. Товар и цены. Выберите 10⁠–⁠20 позиций и посчитайте цену с учётом доставки, процента за оплату и рекламы
2. ИП онлайн. Подайте заявление через сервис ФНС или Госуслуги, откройте расчётный счёт
3. Витрина на Ките. Шаблон, каталог, карточки, страницы доставки, возврата и контактов
4. Оплата, касса, доставка. Подключите Яндекс Пэй, кассу и службу доставки, купите домен
5. Тестовый заказ с телефона — от поиска товара до чека
6. Реклама и Метрика. Заложите бюджет на Директ заранее и считайте, сколько стоит один заказ

Подробный план по неделям с галочками — в статье как открыть интернет‑магазин с нуля за 30 дней

Почему без бюджета на рекламу магазин молчит

Это главное, о чём молчат статьи про «магазин без вложений». Сайт без рекламы — как магазин во дворе без вывески: он открыт, но о нём никто не знает. Бесплатные каналы есть — соцсети, знакомые, свои покупатели с маркетплейса, — но они дают первые заказы, а не поток. На поток нужен рекламный бюджет, и его стоит заложить до запуска

Во сколько обходится запуск целиком, если отдавать работу подрядчику, разобрано в статье сколько стоит интернет‑магазин под ключ

Четыре мифа про магазин без вложений

Верите или нет? Ответьте на каждую карточку и проверьте себя

Когда лучше не экономить

Делать самому имеет смысл, если у вас есть время и небольшой каталог. Если время дороже, а товар уже продаётся на маркетплейсах, выгоднее отдать запуск целиком. Мы собираем магазины на Яндекс Ките под ключ за месяц: витрина, карточки, оплата, касса, доставка и реклама, а магазинам, которые мы запускаем как официальный партнёр, Яндекс начисляет ×3 к пополнениям Директа первые три месяца, с четвёртого — ×2. Это отдельно от программ соинвестирования Кита

Коротко

• Бесплатно: платформа Яндекс Кит, регистрация ИП онлайн, фото на телефон, тексты, Метрика
• Бесплатная Тильда подходит для визитки, но не для магазина: каталога и оплаты на Free нет
• Платно: товар, домен, касса, процент за оплату, доставка и реклама
• Реклама — главная статья расходов, без неё свой магазин не получает покупателей
• «Без вложений» значит «вложения временем»: посчитайте их в рублях, прежде чем решать, что делать самому