Что входит в SEO‑продвижение нового интернет‑магазина: план на 3 месяца

Магазин запущен, а в Вебмастере пусто: ни показов, ни переходов. Подрядчики обещают «вывести в топ», но из их предложений непонятно, что именно они будут делать и в каком порядке. Ниже — что входит в SEO нового интернет‑магазина и как разложить работу на первые 12 недель. Задачи можно отмечать прямо в статье, отметки сохранятся

Короткий ответ

SEO‑продвижение нового интернет‑магазина — это пять блоков работ: открыть сайт поиску, собрать структуру каталога под спрос, заполнить категории и карточки, показать поиску и покупателю, что магазину можно доверять, и только потом аккуратно наращивать внешние упоминания. Первые три месяца уходят на фундамент. Заказы из поиска в это время обычно единичные, основные продажи приносит реклама

План на 12 недель

Отмечайте, что уже сделано. Полоса сверху покажет, сколько осталось до крепкой основы

Недели 1⁠–⁠2: SEO нового сайта начинается с индексации

Первое, что делают с SEO нового сайта, — проверяют, видит ли его поиск. Добавьте магазин в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, подтвердите права и отправьте файл sitemap. По справке Вебмастера робот загружает sitemap в течение двух недель, и примерно столько же страницы появляются в поиске

Дальше проверьте robots.txt: не закрыт ли весь сайт, остались ли открытыми корзина, поиск по сайту и служебные страницы. Настройте Метрику и цели, чтобы потом отличать трафик из поиска от рекламы. На Ките часть этого платформа делает сама, что именно — разобрали в статье SEO магазина на Яндекс Ките

Недели 3⁠–⁠5: структура каталога под спрос

Главная ошибка молодых магазинов — каталог, собранный «как удобно складу». Поиск ищет страницы под запросы людей, поэтому структуру строят от Вордстата. Выпишите, как называют ваш товар покупатели, сгруппируйте запросы по смыслу и проверьте: на каждую группу должна быть своя страница

Пример, не данные клиентов: магазин чемоданов. Запросы «чемодан на 4 колёсах», «чемодан ручная кладь» и «чемодан из поликарбоната» ищут разные люди. Под каждую группу нужна категория или посадочная страница с отфильтрованным списком товаров, своим адресом и заголовком. Одного фильтра, который меняет список без смены адреса, мало

Здесь же настраивают шаблоны title и description: для категорий — «Название категории купить в интернет‑магазине Бренд», для карточек — «Тип товара, бренд, модель, главная характеристика». Шаблон закрывает сотни страниц сразу, а руками правят только главные

Недели 6⁠–⁠8: SEO‑тексты для интернет‑магазина и карточки

SEO‑тексты для интернет‑магазина — это не «простыня с ключами» внизу страницы. Текст категории отвечает на вопросы покупателя: для кого эти товары, как выбрать, чем отличаются модели, как доставляют. Хватает 3⁠–⁠5 коротких абзацев. Запрос встречается в тексте естественно, как в живой речи

Карточки не менее важны: их больше, и по точным запросам с моделью приходит самый тёплый покупатель. Название — как ищут люди, описание — своими словами, характеристики — полностью. Копия описания с сайта поставщика или маркетплейса есть у десятка конкурентов, поиску она неинтересна. Начинайте с 30⁠–⁠50 самых продаваемых товаров, остальные дописывайте по ходу

Недели 9⁠–⁠10: скорость, телефон и доверие

Большая часть покупателей приходит с телефона. Откройте магазин на своём смартфоне через мобильный интернет: если каталог грузится дольше пары секунд, сожмите фото и уберите лишние виджеты

Для интернет‑магазинов в Яндексе важны коммерческие факторы — всё, что помогает покупателю решиться. Страницы доставки, оплаты и возврата с реальными сроками и ценами, контакты и реквизиты, отзывы, телефон, который отвечает. В рекомендациях Вебмастера сайт, который неточной информацией искажает условия сделки, прямо отнесён к недобросовестным. Это хорошо и для конверсии, так что работа не пропадёт, даже если позиции растут медленно

Недели 11⁠–⁠12: блог и внешние упоминания

Когда каталог в порядке, добавьте 2⁠–⁠4 статьи под информационные запросы: «как выбрать», «чем отличается», «какой размер нужен». Из статьи ставьте ссылку на категорию. Такие страницы приводят людей на этапе выбора и помогают категориям

Внешние ссылки — осторожно. Карточка в Яндекс Картах и справочниках, упоминание у поставщика или партнёра, статья в отраслевом издании — нормально. Массовая закупка ссылок — нет. В конце третьего месяца откройте в Вебмастере отчёт по запросам: какие страницы уже получают показы и какие запросы стоит усилить

Чего не делать

• Покупать ссылки пачками. Google в правилах о спаме прямо называет покупку ссылок ради позиций нарушением, у Яндекса такие ссылки тоже считаются манипуляцией. Снять санкции дольше, чем их получить
• Переспамить тексты. Одна и та же фраза в каждом абзаце, списки городов и запросов через запятую — в справках Яндекса и Google это отдельные примеры плохих страниц
• Плодить пустые страницы. Посадочная под запрос, где два товара и нет текста, делает хуже, чем её отсутствие
• Менять адреса без переадресаций. Переименовали категорию — поставьте 301‑редирект со старого адреса

Когда SEO‑продвижение интернет‑магазина даёт первые результаты

Точного срока никто не назовёт. Обычно первые недели уходят на индексацию, к концу второго‑третьего месяца появляются показы и переходы по точным запросам с названием модели и бренда. Широкие запросы вроде «купить чемодан» у молодого магазина растут дольше, часто полгода и больше, и зависят от конкурентов в нише

Поэтому SEO не заменяет рекламу на старте, а идёт рядом. Как распределить каналы, разобрано в статье где брать трафик для магазина, а сколько стоит SEO‑продвижение сайта магазина у подрядчиков — в разборе цены продвижения

Готов ли магазин к SEO

Ответьте на восемь вопросов, светофор покажет, с чего начать

Если не хотите вести это сами, мы берём магазин на ведение: 50 000 ₽ в месяц, минимум три месяца. В работу входят Директ, поиск и контент, правки сайта и еженедельный отчёт в деньгах

Коротко

• Недели 1⁠–⁠2: Вебмастер, Search Console, sitemap, robots.txt и Метрика
• Недели 3⁠–⁠5: структура каталога по Вордстату и шаблоны title и description
• Недели 6⁠–⁠8: тексты категорий и карточки, начиная с самых продаваемых товаров
• Недели 9⁠–⁠12: скорость, доставка, оплата, отзывы, затем блог и аккуратные внешние упоминания
• Без покупных ссылок и переспама; первые переходы из поиска — через 2⁠–⁠3 месяца, широкие запросы — дольше